قطعا می‌دانید که در کسب و کارهای اینترنتی و موفقیت در سئو سایت یکی از مهم ترین نکاتی که باید به آن توجه داشته باشید انتخاب کلمه کلیدی است، معمولا کلمه کلیدی انتخاب شده باید دارای حجم سرچ بالا و قابل قبولی باشد تا کسب و کارهای اینترنتی بتوانند خدمات خود را به کاربران ارائه بدهند؛ خوشبختانه گوگل با قرار دادن ابزار فوق العاده خود به نام کیورد پلنر این امکان را برای افراد قرار داده تا بتوانند کلمه کلیدی مناسب برای تبلیغات در گوگل را یافت نمایند که در ادامه به آموزش Google Keyword Planner پرداخته ایم.
یکی از مهم ترین کاربردهای ابزار keyword planner انتخاب کلمه کلیدی در گوگل ادوردز است و می‌تواند به بهینه سازی و سئوی کمپین تبلیغاتی شما کمک بسیار زیادی کند. برخلاف تصور بسیاری از افراد؛ استفاده از کیورد پلنر کاملا رایگان است و برای استفاده از آن نیازی به پرداخت هزینه نمی‌باشد.
فهرست موضوعات در این آموزش
آموزش Google Keyword Planner
اولین و مهم‌ترین گام در پروژه‌های سئو و همچنین کمپین‌های گوگل ادوردز، انتخاب و تحقیق بر روی کلمات کلیدی می‌باشد. توجه داشته باشید برای سئو سایت، شما به هیچ عنوان نباید کلمات کلیدی هدف را به صورت سلیقه‌ای انتخاب کنید. این کلمات حتما باید توسط کارشناس و یا مشاور سئو به کمک ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی متناسب با کسب و کار شما انتخاب شوند. ابزارهای تحقیق بر روی کلمات کلیدی، آمار جستجوی ماهیانه هر کلمه در منطقه مورد نظر شما را به همراه لیستی از کلمات کلیدی پیشنهادی آن حوزه به شما ارائه می‌دهند که در این میان باید کلماتی با بیشترین آمار جستجو و مرتبط با کسب و کار شما انتخاب شوند.
دقت داشته باشید که تنها بالا بودن تعداد جستجوی آن کلمه توسط کاربران اهمیت ندارد؛ بلکه هدفمند بودن کلمه کلیدی نیز حائز اهمیت می‌باشد. به طور مثال برای شرکت‌هایی در حوزه برنامه نویسی، گروه کلمات «آموزش برنامه نویسی» از آمار جستجوی بالایی برخوردارند و جزو اولین کلمات پیشنهادی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می‌باشند. اما اگر مجموعه شما یک آکادمی نباشد و دوره‌های آموزش برنامه‌نویسی برگزار نکند، کار کردن بر روی این گروه واژگان، ورودی هدفمندی به سایت شما نخواهد آورد. یکی از معروف‌ترین ابزارهای تحقیق بر روی کلمات کلیدی که توسط خود کمپانی گوگل طراحی شده است، ابزار Google Keyword Planner می‌باشد که در این مقاله قصد داریم به آموزش Google Keyword Planner بپردازیم.
Google Keyword Planner چیست؟
گوگل کیورد پلنر یکی از کامل‌ترین ابزارهای تحقیق بر روی کلمات کلیدی می‌باشد که با امکانات فوق العاده‌ی خود، تا حدی زیادی به یاری متخصصین سئو و کارشناسان دیجیتال مارکتینگ آمده است. Google Keyword Planner در اصل یکی از ابزارهای زیر مجموعه گوگل ادوردز می‌باشد و برای کمپین‌های تبلیغاتی این سرویس استفاده می‌شود. اما به دلیل آمار و پیشنهاد‌های دقیقی که در حوزه کلمات کلیدی به ما می‌دهد، می‌تواند در پروژه‌های سئو نیز به کار گرفته شود. از مزایای Google Keyword Planner می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- رایگان بودن تمامی خدمات آن
- پیشنهاد کلمات کلیدی بر اساس حوزه کسب و کار شما
- آنالیز کلمات کلیدی سایت‌های رقیب
- داشتن فیلترهای متنوع جهت تفکیک زمانی، هزینه و…
- ارائه آمار دقیق جستجوی کلمات کلیدی بر حسب موقعیت در شهرها و مناطق مختلف
- امکان گرفتن خروجی آمار به صورت فایل Excell
همان طور که مشاهده کردید، این ابزار نسبت به سایر ابزارهای یافتن کلمه کلیدی امکانات کامل‌تر و دقیق‌تری را ارائه می‌دهد. اما پیش از آن که به سراغ آموزش Google Keyword Planner برویم، باید با مشکلاتی که بر سر راه استفاده از این نرم‌افزار وجود دارد نیز آشنا شوید:
- استفاده از Google Keyword Planner برای کاربران ایرانی به دلیل تحریم‌های موجود، امکان‌پذیر نمی‌باشد و باید حتما با استفاده از ابزارهای مربوطه، اقدام به رفع محدودیت‌های آن بکنید.
- حتی زمانی که به کمک ابزارهای لازم، سایت گوگل کیورد پلنر را باز کنید، امکان انتخاب لوکیشن ایران برای مشاهده آمار جستجوی کلمات کلیدی و همچنین کلمات کلیدی پیشنهادی این منطقه را نخواهید داشت.
- گوگل حساسیت‌های زیادی برای استفاده از این ابزار اجرا کرده و برای شناسایی کلمات کلیدی در آن باید حتما یک کمپین در گوگل ادز راه اندازی کنید تا بتوانید آمار دقیق جستجو را مشاهده کنید. به عبارت دیگر، با وجود رایگان بودن این ابزار، گوگل تا شما را وادار به هزینه کردن در یکی دیگر از ابزارهای تبلیغاتی خود نکند، امکان استفاده از آن به صورت کامل را به شما نخواهد داد. البته ما در این مقاله چند ترفند به شما آموزش می‌دهیم تا این محدودیت‌ها را بدون نیاز به راه اندازی کمپین ادوردز دور بزنید.
به طور کلی استفاده از Google Keyword Planner دیگر چندان به کار سایت‌ها و کاربران ایرانی نمی‌آید. یعنی حتی اگر بخواهید کمپین ادوردز داشته باشید هم نمی‌توانید کلمات trend حوزه کسب و کار خود در ایران را با گوگل کیورد پلنر استخراج کنید. بنابراین اگر قصد استخراج کلمات کلیدی برای سایت‌های داخلی دارید و یا بازار هدف شما کاربران داخل ایران می‌باشند، بهتر است از سایر ابزار های یافتن کلمات کلیدی مانند ابزار kwfinder، گوگل ترندز، Keyword tool و… استفاده کنید. در هر صورت آماری که این سایت از جستجوی کلمات کلیدی مد نظر شما می‌دهد، تنها به صورت نرخ جستجوی جهانی برای شما به نمایش در خواهد آمد که شاید بسیار از آن ها، بازار هدف شما نباشند. برای آموزش Google Keyword Planner این مقاله را دنبال کنید.
آموزش گوگل کیورد پلنر
برای استفاده از این ابزار باید یک اکانت گوگل داشته باشید. ابتدا به سایت Google Keyword Planner وارد شوید و بر روی گزینه Go to Keyword Planner کلیک کنید.
صفحه زیر را مشاهده خواهید کرد که در آن باید روی قسمت Discover New Keyword کلیک کنید.
در این قسمت می‌توانید تعدادی از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را وارد کنید تا گزارش کاملی از کلمات پیشنهادی به شما داده شود. پس از وارد کردن کلمات، باید زبان مورد نظر و موقعیت جغرافیایی مربوطه را انتخاب کنید و در نهایت روی گزینه Save کلیک کنید تا نتایج پردازش شود. برای کلمات فارسی زبان Persian را انتخاب کرده و فیلد لوکیشن را خالی بگذارید و Save کنید تا به صورت اتوماتیک روی حالت All Locations نتایج را به شما نشان دهد. این تنها راه نمایش آمار جستجو کلمات برای سایت‌های ایرانی می‌باشد که البته نمی‌توان آن را محدود به کشور ایران یا شهرهای داخلی کرد.
پس از به نمایش در آمدن نتایج، صفحه‌ای مشابه تصویر زیر را مشاهده خواهید کرد.
قسمت Broaden your search نزدیک‌ترین گروه‌های کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را نشان می‌دهد که در صورت انتخاب آن ها، کلمات پیشنهادی زیر شاخه آن حوزه نیز به شما نشان داده خواهد شد. در بالای صفحه می‌توانید بازه‌ی زمانی آمار جستجو را تغییر دهید. در حالت عادی این نتایج روی حالت ۱۲ ماهه هستند. در قسمت Add Filter می‌توانید نمایش نتایج را سفارشی‌تر کنید. کاربردی‌ترین قسمت این بخش، فیلتر Competition می‌باشد که کلمات کلیدی را بر حسب میزان رقابتی بودن آن‌ها تفکیک می‌کند. قسمت Avg. monthly searches تنها بازه‌ای از آمار جستجو را به ما نشان می‌دهد اما یک ترفند برای نمایش دقیق این نتایج، نصب افزونه Keyword Everywhere در مرورگر گوگل کروم می‌باشد. Keyword Everywhere یکی از افزونه های گوگل کروم برای سئو سایت می‌باشد که آمار دقیق جستجوی هر یک از این کلمات کلیدی را به شما نشان خواهد داد. از طریق تحلیل آمارهای impressions در خود کیورد پلنر نیز می‌توانید به یک جمع‌بندی در خصوص میزان جستجوی کلمات کلیدی خود برسید.
پس از انجام تحلیل‌های لازم، برای انتخاب کلمات کلیدی باید تیک آن‌ها را زده و روی گزینه Add Keyword در بالای جدول کلیک کنید.
برای گرفتن خروجی از نتایج، باید روی بخش Download Keyword Ideas در بالای صفحه کلیک کنید و نهایتا فرمت فایل دریافتی را انتخاب نمایید.
یکی دیگر از کاربردهای ابزار Google Keword Planner تحلیل کلمات کلیدی رقبا می‌باشد که در سئو سایت بسیار کاربردی است. این ابزار به شما این امکان را می‌دهد تا تمامی کلمات کلیدی که سایت‌های رقیب شما روی آن‌ها کار می‌کنند و ورودی می‌گیرند را مشاهده کنید. برای این کار کافیست در قسمت Discover New Keyword که در ابتدای آموزش گفته شد، قسمت Start with a website را انتخاب کرده و URL سایت مورد نظر را وارد نمایید. در این حالت می‌توانید انتخاب کنید که تمام کلمات کلیدی آن سایت نمایش داده شود و یا یکی از صفحات خاص را تحلیل کنید. در نهایت روی گزینه Get Results کلیک کنید تا نتایج نشان داده شود.
مزایای استفاده از کیورد پلنر
استفاده از کیور پلنر از مزایت‌های بسیار زیادی برخوردار می‌باشد زیرا این ابزار به شما امکان مقایسه و بررسی کلمات مورد نیاز و همچنین رقبا را داده است، با استفاده از این ابزار می‌توانید کلمه های کلیدی جدید و پر سرچ را به راحتی پیدا نمایید و همچنین به صورت رایگان از آن استفاده نمایید.
برآورد هزینه تبلیغات نیز یکی از مزایای keyword planner است که می‌توانید با توجه به موقیعیت مکانی خود و بودجه مورد نظرتان، هزینه تبلیغات را به راحتی ارزیابی نمایید
